立16岁卒。

2019-08-16 作者:手机   |   浏览(87)

  2005年金立重金聘请刘德华作为品牌代言人,华仔强大的号召力,加上手机功能全、价格便宜的优点,金立品牌迅速打开了国内市场,手机月销量突破25万部的它,妥妥成为当年的一匹黑马,至今被认为是金立巅峰期的标志性事件。

  2010年,金立就已做到了国产手机第一、全行业第三(仅次于诺基亚和三星)的位置。就在两年前智能手机大普及的时候,金立功能机向智能机的转型还算不错,2016年的出货量也冲刺到4000万部。

  近些年金立请了冯小刚、余文乐、凤凰传奇、薛之谦、吴刚等作为代言人,斥巨资赞助《欢乐喜剧人》、《最强大脑》、《跨界歌王》等多档综艺,有网友调侃说“金立还真是一言不合就赞助”。

  12月10日消息,金立举行了第三次经营债权人会议,确定金立集团将进行破产重整。2002年出生的它,终卒于16岁。

  2017上半年还有7.6亿盈利额的金立公司,是如何在一年内迅速走向衰亡呢?

  不少人认为是董事长刘立荣挪用公款去塞班岛豪赌,实则这不是根本原因,只是加速剂而已……

  代言人冯小刚曾问金立董事长刘立荣,“诺基亚怎么就没了”?刘立荣的回答是:“诺基亚缺乏适应性。”但面对同样的困境,金立并没有做的很好。

  2013年,金立成立了子品牌ELIFE,以“轻薄”为卖点来满足年轻消费者对于手机的外观要求。而14年的时候又成立了另一个子品牌IUNI,欲走互联网模式,打出“以小米模式来反小米”的口号。去“金立化”到“年轻化”的品牌转变,并未能拯救金立。

  在2017年11月,金立冬季新品发布会秀出大手笔:发布S、M、F、金钢四个系列,共8款“全面屏”手机。而零售价格上也足够“全面”,包括主打商务的旗舰机M7(枫叶红版)和M7 Plus(4399元),高端四摄的全面屏拍照旗舰S11S(3299元)和S11(1799元),以及金立金钢2(1799元)、金刚3(1399元)、F6(1299元)和F205(999元)。从999元到4399元覆盖了低中高全价位段。

  在智能手机迅速发展的这几年,华为、小米、OPPO、vivo包括苹果在内的手机品牌,都在遵循业界的“二八原则”,也就是打造爆款,再辅以其他产品。

  自2016年以后,金立的打法不及OPPO、vivo的粉丝经济凶狠,也不及小米高性价比的精准定位,一众年轻品牌迅速崛起。时尚机型效仿OV,商务机型效仿华为,使金立逐渐失去了之前功能机的优势,直到今天仍然没有清晰的品牌定位。

  刘德华、冯小刚、徐帆、余文乐、达康书记吴刚、凤凰传奇、薛之谦、刘涛、王丽坤、围棋神手柯洁、阮经天、尹恩惠、、濮存昕,都是金立产品的代言人,是的,你没有听错!让公众眼花缭乱风格不一的明星代言人,带来的品牌感受、吸引的消费人群自然没有继承性。

  综合代言人的市场声量、转化率和品牌形象综合评分,2017年金立代言人薛之谦和刘涛分别得分61.3和44.3,远不及荣耀代言人胡歌(得分78.55分)、孙杨(得分73.4分),OPPO的王俊凯(得分78.2分)、杨洋(得分75.4分)、易烊千玺(得分74.7分),和Vivo的鹿晗(得分71.4分)等人。

  除了频繁更换的代言人,在几年的时间内,金立赞助了很多综艺节目,平均每年赞助六部,投资费用则高达30亿,仅2017年用于S和M系列产品的推广费用就约19亿元。

  据不完全统计,近两年央视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、浙江卫视、湖南卫视等数十档综艺节目都出现了金立的营销身影,虽然紧贴OPPO、vivo的综艺营销路线,却并未取得实际有效的效果,金立手机销量并未得到提升。

  在广告和代言上,似乎金立已经和OPPO、vivo三分天下了。2017年,OPPO、vivo通过请高流量代言人、赞助热播综艺,销售量都已超过7000万部。而金立的销量还不如16年,已下滑至15494万部。今年上半年更是只有377万台,市场份额不足1%。

  2016至2017年,金立的营销费用投入已超过60亿,对其资金链造成很大的影响。截止2018年8月31日金立财务数据表示,金立的总负债为202.53亿元,使金立陷入债务危机。这种跟风式的过度营销,注定导致资金危机。

  如果前面两点是金立破产根本原因的话,那么董事长刘立荣挪用公款的豪赌,则是导致此事发生的催化剂。

  起先“刘立荣赌博”的传闻愈演愈烈,从“澳门赌输几个亿”到“香港赌输十几亿”再到如今的“塞班岛赌输超百亿”,“最后一把牌,就一把牌,一次性输了7亿美元”,充斥网络新闻文中的刘立荣俨然杀红了眼。

  虽然刘立荣本人对输掉100亿的说法坚决否认,但也坦白了挪用公司资金“输了十几个亿”的事实。他说“我创办金立16年,在公司一直是绝对的权威,我个人没有其他收入,难免在生活上有些公私不分、借用公司资金的行为。”

  刘立荣赌博输钱也好,挪用公司资金也罢,实则暴露了金立集团全力失控的问题。

  金立集团是刘立荣于2002年一手创办,十几年来在公司有着绝对的权威,相应的权力并没有得到有效遏制,造成了金立权力失控的问题。刘立荣无限膨胀的职务侵占,加上爱赌博的恶习,使金立的死亡时间提前。

  最后,金立的没落,是技术更迭浪潮里守旧者的残酷结局,是企业过度营销战略的失控之殇,也是董事长个人行为酿下的苦果。

  今年国产手机厂商进行了一轮洗牌,美图和小米“联姻”,锤子继续走下坡路,酷派、魅族的市场份额也在下降,360手机则正在清理库存,有消亡的事态。金立的破产成为业内反面教材,为手机制造厂商敲起了响钟。

  在我看来,手机供应商之间的竞争,技术方面的革新占首位,其次是与受众人群相匹配的品牌形象,当然不可缺少的就是高管层的正确领导。

  (部分文字参考于虎嗅网《从刘强东到刘立荣:一号人物失格》;百家号O2O商学院)

  如果你也有爆料,欢迎联系“李莫愁小师妹”(微信号:LMCsister),备注“来自莫愁有料”即可。

立16岁卒。

©2018 版权所有:澳门投注网 | 赣ICP05356203号-1 | 网站地图 | Xml地图 | 网站标签

澳门投注网是经过了特别地审查与杀毒的,www.9159.com人气迅速高涨,澳门金沙游戏平台网址为广大网友提供最安全便捷的软件及游戏下载体验,提供2015注册送白菜各个平台的最新信息。